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欧铂丽登榜《定制家居价值品牌TOP50》以实力应对“乌卡VU

发布时间:1970-01-01 08:00:00
来源:欧宝注册首页 作者:欧宝app下载

  在普遍认知中,定制家居是家居行业最火部分,热度经久不衰。但实际,定制家居早已进入“乌卡VUCA”时代,易变Volatile、不确定Uncertain、复杂Complex,以及模糊Ambiguous成为常态。

  是以,如何在“乌卡VUCA”时代存身?已然成为一众已入场的定制家居企业亟待解决的问题。

  5月1日,国内权威财经管理媒体《经理人》以“遇见乌卡VUCA”为主题,发布2021定制家居行业系列榜单。其中,欧派家居集团旗下轻奢时尚品牌欧铂丽以79.1总分值的成绩强势登上《定制家居行业暨全屋家居价值品牌Top50》第十四位,成为定制家居行业价值品牌十五强之一。

  作为一个年轻品牌想要登榜并非易事,然而欧铂丽仍旧在激烈竞争中脱颖而出,仅用五六年便走上十五强高位。欧派集团的品牌赋能是一方面,但欧铂丽应对易变及不确定性的品牌策略,同样至关重要。

  纵观欧铂丽创立以来的数年时间,明眼人都能发现的一个事实是,随着时间演进,欧铂丽一直在有意识地调整着品牌自身的战略方向。

  时代在变,消费者在变,竞争格局在变,而品牌亦在随变而变。或许这就是欧铂丽为一众定制家居企业提供的,有效应对“乌卡VUCA”震荡的创造性解决方案。正如欧铂丽事业部总经理谭鹏所言:“善变者恒通,勇变者自强,快变者制胜。”

  变,是欧铂丽应对市场变化的存身之道;洞察,则是欧铂丽在复杂模糊市场内的发展之基。

  著名财经作家吴晓波先生曾言:2021年消费品市场中最大的那个字叫做“Me(我)”,我的喜欢、我的需求、我的社群,再加上我的收入,等于我的消费。“我主义”消费时代已经到来了。

  而这个正在崛起的群体,欧铂丽称之为“Me世代”。实际上早在2020年,欧铂丽就已经敏锐感知到这个群体的存在,并围绕其进行了长达一年的深入洞察和调研。

  2021年3月24日,欧铂丽事业部总经理谭鹏在“轻奢本色”新品发布会上,提出两大全新主张:重新定义年轻、重新定义轻奢。

  其中重新定义年轻,指的正是Me世代。这群人,不以年龄为界定,他们崇尚自我、自由率性。他们不是普罗大众所认知的年轻人,而是一群有着年轻心态的人。针对这个群体,最符合他们预期的则是轻奢2.0。过去家居行业内所盛行的轻奢,仅停留在轻奢1.0,以风格、元素诠释,在欧铂丽看来,这样的轻奢,过于片面。轻奢,不应仅是风格,也应是一种生活态度。它代表了Me世代的生活价值观,代表了“Me世代”对高品质生活的追求,对美好生活的向往。

  Me世代崛起,轻奢2.0时代已至。而作为时代抢跑者的欧铂丽,亦是交出了满分答卷:首次聚焦色彩,重新定义轻奢之道;以年轻生活方式,重新定义生活美学;以一站全房模式,重新定义全屋定制。为Me世代消费者,打造专属他们的个性化家居空间。

  欧铂丽之所以能成为定制家居价值品牌十五强之一,在于欧铂丽对自身战略的不断调整,在于欧铂丽对年轻和轻奢的重新定义。而这种定义,不仅仅是因为欧铂丽对Me世代的洞察,更是因为欧铂丽自身所具备的创新力与独辟蹊径收割市场的能力。欧铂丽一直在变,这次的重新定义亦是变的一部分。拉高到整个行业的角度,欧铂丽的“变”,或是让我们看到了在行业困境下,应对“乌卡VUCA”震荡的创造性解决方案,其开创性的意义,不容忽视。

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