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美国的奢侈品牌:轻奢正在改变你的生活

发布时间:1970-01-01 08:00:00
来源:欧宝注册首页 作者:欧宝app下载

  在了解时尚圈被历史悠久的百年奢侈品牌之后可能会疑惑,难道时尚圈就这么大?事实上,美国奢侈品牌也在突围中找到自己的定位和市场,那些明星街拍中常看到的身影可能就是以下品牌中的某件“爆款”呢。

  1941年成立于纽约的COACH是美国高端生活方式时尚品牌,其市场定位是让中产阶级都可以买得起的奢侈品,尽管主要群体是有购买能的中产阶级,但蔻驰独有的美式设计风格和质量上乘的用料和高水准的工艺在全球赢得众多拥趸,简单实用高品质等优秀品质夺得奢侈品市场份额,是奢侈品牌中的佼佼者。

  作为奢侈品的入门级品牌,coach让然得到了国际名人的青睐。国外艺人如著名歌手珍妮佛·洛佩兹、麦当娜,好莱坞偶像茱丽安·摩尔,朱莉亚·罗伯茨以及玛丽莎·托梅等,但实际上,COACH在美国的主要消费群体是年轻人,在国内价格要比其他欧美国家高了将近50%,所以早国内造成其实奢侈品的错觉,但对大多数消费者来说,coach仍然是美国的代表品牌。

  1968年成立的Calvin Klein和其他奢侈品牌相比还较为年轻,但在职业女性那里的地位占据高位。创始人设计师卡尔文·克莱恩是一位非常有才华的设计师,曾经连续四度获得知名的服装奖项,如今CK涵盖的领域包括高级女装、高级男装、家饰用品等,铸就了CK帝国。

  CK时装是新一代职业女性的第一选择之一,代表了纽约的生活方式,所以每一套时装都追求尽善尽美,利落剪裁,高雅的格调保留至今。

  在国内的消费者接触的CK产品中,内衣、香水和腕表的比重较高,更注重使用体验的CK较于其他品牌价格较为亲民,对中高端消费者来说,拥有一瓶CK香水是具备时尚品味的代表。

  DKNY是Donna Karan New York的缩写,它也正是设计师Donna Karan为了她日渐成熟的女儿Gabby所创作出的年轻品牌,品牌主打都市风情,风格年轻时尚,是发展较为成功的副线品牌。

  DKNY都代表着纽约的都会气息,充满蓬勃精神、活力和梦想。这时专为思维更敏锐、脚步更快的都市人打造的。他们勇于挑战自我、面对自我。

  DKNY的目标群体有两大部分,一部分是爱好名牌而又未能负担main line高昂价钱的年青人,另外是能负担名牌、但又不爱main line成熟风格的年青人。DKNY充满活力与生命力,专为思维更敏锐、脚步更快的都市人打造的,在满足自我应对挑战的激情中实现个人价值。自成立之后,DKNY一鸣惊人,得到 LVMH的关注,2001年被其收购。

  刘诗诗和宋佳背的Marc Jacobs的包包依然流行,曾任LV设计总监的Marc Jacobs才华惊人,自创的Marc Jacobs品牌形成自成一派的潮流——浪人时尚,波西米亚风情和英伦浪漫主义的混搭让其设计的时装、珠宝和鞋履等皆有混搭元素,一切为我所用的浪荡不羁赢得年轻群体的追捧,成为在年轻人之间更为喜欢的奢侈品牌。

  安娜苏较以上品牌设计领域并不多,时装和彩妆系列是其主要业务,创始人Anna Sui是华裔移民,被称为吉卜赛式的纽约设计师,其作品更具田园服装风格,无论是时装还是化妆品,都天马行空的设计和色彩美学,将绚丽和魔幻发挥到极致。

  其在彩妆领域的影响力不容小觑,以古典而又奢华艳丽的风格吸引了大批年轻粉丝。因其全方位大众化的品牌战略,使得安娜苏在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。

  拉尔夫·劳伦品牌最大的成就是将人们梦想的时装生活成为现实,创始人拉尔夫·劳伦名下的两个品牌Poloby Ralph Lauren和Ralph Lauren在全球开创了高品质时装的销售领域,成为美国极具领导性的休闲品牌。

  常常很多人都只认得POLO(马球),而不知道它的设计师拉尔夫·劳伦,其实POLO只是他设计的第一系列的男装,标志性美国风格的高品位时装品牌,是美国奢侈品牌的经典代表。

  设计师拉尔夫·劳伦从白手起家到如今拥有的商业帝国是其成功塑造了品牌形象,贵族、时尚、大众追求的生活等等理念囊括在品牌理念的塑造中,拉尔夫·劳伦展示商品的风格是家庭氛围,风格化和想象照进现实的独树一帜成就了RalphLauren这个品牌。

  不是奢侈品的奢侈品,怕是这些美国本土奢侈品牌的定位与风格,在新生奢侈品消费群体不断成熟的格局下,年轻奢侈品牌以其特色和风格成为年轻人追逐的潮流与时尚的偏好选择,轻奢时代,美国奢侈品牌势必为你的生活带来改变和新鲜。

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